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2014-2015年中国移动增值服务市场研究报告

2011-2012年中国移动增值服务市场研究报告

【报告名称】

2014-2015 年中国移动增值服务市场研究报告

【关 键 词】

移动增值服务 运营商 市场 影响 竞争 预测 分析 报告

【出品单位】

盈联

【交付方式】

特快专递、 E — mail

【交付时间】

7 个工作日

【报告格式】

Word 格式

【报告页数】

125 页

【报告图表】

77 张图表

【中文价格】

印刷版: 8000RMB 电子版: 8500RMB 印刷版 + 电子版: 9000RMB

【英文价格】

印刷版:$ 2000 电子版:$ 2500 印刷版 + 电子版:$ 3000

【后期服务】

客户购买本报告后,盈联将免费提供一年的数据更新

【联系电话】

010-62116635 ;传真: 010 — 82463590

【 E — mail 】

mac@stawin.com.cn

报告摘要:

        移动增值业务是移动运营商在移动基本业务(话音业务)的基础上,针对不同的用户群和市场需求开通的可供用户选择使用的业务。移动增值业务是市场细分的结果,它充分挖掘了移动网络的潜力,满足了用户的多种需求,因此在市场上取得了巨大的成功。如预付费业务(神州行、如意通),短消息增值业务(移动梦网、联通在信)都有着众多的用户,已成为运营商的主要品牌。 3G 的到来,大大推动了移动增值业务的发展,增值业务已成为移动运营商价值链最重要的组成部分。

        3G 发展一年来,我国移动增值业务市场快速发展, 2009 年,中国移动增值业务市场规模达到 1712.63 亿元,同比增长 36.87% 。其中中国移动的增值业务收入达到 1311 亿元,比去年增长 16.0% ,增值业务收入占营运收入的比重达 29.1% ;中国电信增值服务收入为人民币 215.33 亿元,较 2008 年的人民币 162.53 亿元增长 32.5% ,占经营收入的比重为 10.3% ;中国联通 GSM 增值业务收入占 GSM 通信服务收入比重达到 27.3% ,同比提高 2 个百分点,达到 186.3 亿元

        面对瞬息万变、快速增长的移动增值服务市场,准确把握市场现状,熟悉政策环境,洞悉行业发展趋势便成为运营商、增值服务提供商稳步发展的重要基础。

        《2011-2012 年中国移动增值服务市场研究报告》依据国家统计局、国家经贸委、国家海关总署、国民经济景气监测中心、电信研究院、工业和信息化部等单位提供的大量资料,对我国移动运营市场的全球市场、发展现状、增值业务、竞争格局、重点企业、发展趋势及战略等进行了深入分析。在对我国移动运营整体走势预测的基础上,本报告还运用定性、定量分析方法,对我国移动运营行业整体的格局、现状、未来走势做出了极具参考价值的判断。

研究报告目录
第一章 移动增值业务分类及体系
第一节 移动增值业务定义及分类
第二节 移动增值业务体系
一、OMA体系
二、IMS体系
三、JAIN体系
四、Parlay/OSA体系
第二章 中国移动增值业务发展环境及热点事件分析
第一节 中国移动增值业务发展宏观环境分析
第二节 3G时代移动增值业务的监管政策
一、我国电信增值业务监管现状
1、业务许可管理
2、日常运营管理
二、2009年出台的监管政策和行动
三、互联网
1、《广电总局关于加强互联网视听节目内容管理的通知》
2、2009年5月互联网安全
3、《文化部关于加强和改进网络音乐内容审查工作的通知》
4、2009年11月文化部关于加强网游管理的通知
四、手机
1、2009年11月垃圾短信治理
2、2009年11月限制手机邮箱转发垃圾邮件
3、2009年11月手机扫黄
4、工信部将制定手机上网过滤标准
第二节 2011-2012年中国移动增值市场热点事件分析
一、中国移动暂停WAP计费
二、三大运营商展开手机扫黄。
三、中移动大力规范手机内置业务,实行短信、彩信指令双精确匹配梳理
四、中国移动、中国联通高层变动、调整
五、中移动彩铃市场达到成熟,取消彩铃KPI
六、移动MM平台、手机阅读基地、手机支付、电信手机软件商店、爱音乐、联通音乐、3G视频业务实现商用、试商用
第三节 热点事件影响分析
一、SP短信、彩信、WAP业务出现萎缩
二、运营商明确放出压缩SP生存空间的信号
三、运营商明晰其角色从通道提供商向业务(产品、服务)提供商转变的完成
四、拥有独特资源、产品、技术的CP称为运营商关注的重点合作伙伴
五、运营商在产品渠道、内容渠道、推广渠道的建设和管理上逐渐成熟
第三章 中国移动增值产业发展
第一节 中国移动增值产业链构成及演变趋势
第二节 中国移动增值产业发展周期分析
第三节 影响中国移动增值产业发展的关键要素
第四章 2011-2012年中国移动增值市场发展现状
第一节 2007-2012年移动增值服务市场规模变化情况
第二节 2007-2012年移动增值服务市场结构变化情况及发展趋势分析
第三节 2007-2012年移动增值服务用户规模变化情况
第五章 2011-2012年中国移动增值细分市场发展
第一节 SMS市场
一、SMS市场发展现状分析
1、SMS主要内容及业务功能分类
2、SMS业务特征分析
3、2009-2012年我国SMS业务市场规模分析
二、SMS市场发展趋势分析
第二节 MMS市场
一、MMS市场发展现状分析
1、MMS主要内容及业务功能分类
2、MMS业务特征分析
3、2009-2012年我国MMS业务市场规模分析
二、MMS市场发展趋势分析
第三节 WAP市场
一、WAP市场发展现状分析
1、WAP主要内容及业务功能分类
2、WAP业务特征分析
3、WAP主要技术及技术标准
4、2009-2012年我国WAP业务市场规模分析
5、WAP业务迅速发展因素分析
二、WAP市场发展趋势分析
第四节 IVR市场
一、IVR市场发展现状分析
1、IVR主要内容及业务功能分类
2、IVR业务特征分析
3、2009-2012年我国IVR业务市场规模分析
二、ivr市场发展趋势分析
第五节 CRBT市场
一、CRBT市场发展现状分析
1、CRBT主要内容及业务功能分类
2、CRBT业务特征分析
3、2009-2012年我国CRBT业务市场规模分析
二、CRBT市场发展趋势分析
第六节 JAVA市场
一、JAVA市场发展现状分析
1、JAVA主要内容及业务功能分类
2、JAVA业务特征分析
3、2009-2012年我国JAVA业务市场规模分析
二、JAVA市场发展趋势分析
第七节 BREW市场
一、BREW市场发展现状分析
1、BREW主要内容及业务功能分类
2、BREW业务特征分析
3、2009-2012年我国BREW业务市场规模分析
二、BREW市场发展趋势分析
第六章 中国移动增值业务发展趋势分析
第一节 增值业务成为新的业务增长点
1、传统语音业务发展遇到瓶颈
2、增值业务是未来中国移动通信市场主要的增长点
第二节 增值业务未来几年发展方向的研究
一、从产业链的发展来看
1、运营商加强对终端的控制
2、价值链的重新整合
二、产品发展趋势来看
1、行业融合和渗透将催生更多新业务
2、增值业务更向适应用户需求的个性化、多样化方向发展
3、增值业务的品牌效应将不断加强。
4、逐渐过渡到3G,但2G和2.5G增值业务将继续得到极大推进,并长期与3G并存。
5、逐渐从娱乐性业务向实用性业务转变
第七章 3G业务的发展
第一节 全球3G商用运行现状分析
一、2011年全球商用网络分析
二、全球3G用户数量及增长分析
三、2011年欧洲WCDMA用户分析
四、运营商推出商用3G网络分析
五、3G许可证发放状况分析
第二节 我国3G市场发展综述
一、3G业务的价值链构成
二、3G业务的商业模式
1、产业价值链定位
2、赢利模式
三、2009-2012年3G用户数量变化
四、移动互联网市场状况
第三节 三家运营商SP合作模式的分析
一、中国移动与SP合作模式的分析
二、中国电信与SP合作模式的分析
三、中国联通与SP合作模式的分析
四、三家合作模式的优势对比分析
第八章 移动运营商增值业务运营分析
第一节 中国移动增值业务分析
一、2011-2012年新增用户数量
二、2011-2012年3G用户数量
三、2011-2012年增值业务收入变化
四、2011-2012年平均ARPU值
五、运营策略分析
第二节 中国联通增值业务分析
一、2011-2012年新增用户数量
二、2011-2012年3G用户数量
三、2011-2012年增值业务收入变化
四、2011-2012年平均ARPU值
五、运营策略分析
第三节 中国电信
一、2011-2012年新增用户数量
二、2011-2012年3G用户数量
三、2011-2012年增值业务收入变化
四、2011-2012年平均ARPU值
五、运营策略分析
第九章 主要移动增值服务提供商研究
第一节、空中网
第二节、灵通网
第三节、华友世纪
第四节、百度
第五节、酷6网
第六节、TOM和阿里巴巴
第七节、盛大网络
第八节、3G时代SP移动增值业务发展建议
第十章 未来移动增值市场发展趋势分析
第一节 日韩和欧洲在3G时代的主流移动增值业务
第二节 移动增值市场发展趋势分析
第三节 未来热点移动增值业务发展分析
一、手机音乐
二、手机电视
三、手机游戏
四、LBS
五、移动金融
六、移动商务
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