市场调查数据显示，今年全国零售业的零售额增幅将继续变缓，与前两年相比将再下滑10到15个百分点，而线上零售交易额在去年就已经达到1.3万亿元，增幅已经超过60个百分点。经济放缓、竞争加剧的中国市场给中国零售业带来的冲击着实不小。尽管如此，全国7成的零售商依旧看好中国市场。他们认为：在线与实体的结合更注重体验，这将有助零售业实体店的收益。
    有数据显示，中国去年网民的数量已达到5.6亿，其中有将近一半的用户有过网上消费经历，同比增加24.8个百分点。与此同时，线上零售交易额也在社会零售额中占比6.2％。
    电商对零售业是否全是威胁？盈联研究员认为并非完全如此：的确，线上零售业拥有强大的技术优势，但其与实体店的关系并非完全互斥。若能巧妙地利用这一点，零售业将为消费者带来与众不同的消费体验。同时，线上零售业也为许多国际品牌带来更多机会，网店试水有助于更好地了解国内外消费者差异，同时发掘更多的机会。