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广告研究——建树品牌形象,提高企业美誉

         广告是品牌与消费者沟通的重要形式,它是品牌影响消费者的重要因素。一则广告可以直接改变消费者对品牌的态度。 通常,一则广告是按照注意、兴趣、要求和购买四个具体步骤对消费者产生作用。 紧扣广告作用的阶段性特点,盈联向客户提供有的放矢的广告研究服务。

【核心工具】

• 盈联广告测试指标体系
         传达力指标——广告回忆。指广告从众多广告中被区分出来,并被消费者记住的能力 记忆力。指记得广告片中的哪些内容:产品名称、企业名称、诉求重点、广告内容 (故事内容、画面、音乐、主题歌、对白、人物、景象)、产品特性和优点 沟通效果。指广告表达的主要信息(诉求重点)

         说服力指标——指广告创造广告品牌的有利印象的能力。

• 广告文案的定性测试
         盈联运作部门,向客户提供优质的线上与线下FG小组座谈会进行。按照客户广告研究目的选择座谈会被访者,在座谈会中,先展示广告作品给被访者看,然后按照座谈会大纲进行座谈。 座谈会大纲中有关广告文案测试的内容可从下述各项中加以选择。
 1. 对广告片的即时反应  7. 广告片的独特性
 2. 对广告片的记忆  8. 对广告制作方面的评论
 3. 广告片的主要信息  9. 产品印象
 4. 广告片的理解难度 10. 使用者形象
 5. 广告片的可靠性 11. 购买意向
 6. 广告信息的关联性  

         盈联标准图库测试(投射技术)—— 在广告文案测试座谈会中,为了解广告产品的使用者形象,除了直接询问“谁会购买/使用这产品?”外,常用投射技术的词汇分类法来了解被访者内心深处的想法:其做法是给被访者一系列的词汇,请他选出与广告产品的使用者有关的词汇,并请他解释为什么要选这些词汇,以了解被访者对这些词汇的理解与座谈会主持人的理解是否相同,然后根据所有被访者选出的词汇及其解释来分析广告产品的使用者形象。

         为了了解广告品牌的形象,我们的研究顾问会请被访者根据自己对被测广告品牌的印象,从盈联标准拼图库中选出图片来拼图,并询问为什么选择这些图片,为什么这样摆放,然后根据所有被访者的结果来分析品牌形象。

 

为什么选择我们?

● 我们致力于成为您的长期战略合作伙伴,提供利益相关者研究与增值咨询服务。

● STAWIN BI支持高端客户便捷解读、长期挖掘研究成果。

● 覆盖中国大陆和全球新兴市场范围的执行网络。

● 高价值、网络化、音视频化的调查设备系统保障。

盈联是市场研究业内商务智能开发与应用的先行者,STAWIN BI作为盈联的商务智能服务品牌,旨在提升利益相关者研究服务的先进性,推动核心研究成果的实物化与工具化,让我们的客户更加有信心的基于调研成果制定关键决策。
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