一、 现状
中国自WTO以来,金融行业已经取得了举世瞩目的成绩,外资银行的进入,更催生了银行业的新一轮服务比拼。银行营业厅作为银行业的窗口,很大程度上呈现和传播了企业形象,其服务水平直接关系到客户满意度和业务发展情况,在当今各商业银行的金融产品同质化较强的情况下,服务质量正日渐成为商业银行的核心竞争力之一。
如今金融业的发展和竞争已经突破原有的传统业务模式,进入一个以客户为中心的新时代,而伴随客户对银行需求的不断升高,银行服务的创新需要不断赋予新的内涵。
二、 需求
- 了解银行营业网点内外的营业环境,了解网点内部硬件设施情况和营业秩序。
- 了解营业员的服务态度、专业技能、服务语言、行为规范等方面的情况。
- 了解被检测营业网点对现行规章制度及标准流程的执行情况。
- 倾听客户最真实的想法感受,了解客户满意度。
- 帮助企业加强内部管理,为内部绩效提供依据。
- 持续监督营业厅服务质量,促进服务提升更新。
三、 解决方案
盈联的”整体市场解决方案“结合神秘顾客、市场研究、营销策划、服务培训等多个团队力量,建立以市场研究、分析为主体,最终衍生为全效提升营业厅服务质量的解决方案。更多内容详见:《银行网点神秘顾客检测解决方案》
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四、 典型案例
案例1:某全国性商业银行神秘人暗访
项目背景:该项目旨在评估银行网点柜面及客户经理服务质量,优化业务流程,提高客户满意度。委托方希望了解不同网点在开户、贷款、理财等服务中的执行标准是否一致,并识别影响客户体验的关键环节。
项目内容:盈联神秘顾客每季度循环抽查全国430个网点,办理个账开户、信用卡申请、小额贷款等业务,观察引导分离、业务熟练度、态度、办理时长、风险提示合规性,及理财产品推荐逻辑。评估高峰期客流、厅堂整洁度、智柜便捷度。调查发现:部分网点高峰期等待时间长,个别理财经理推荐产品时未充分考虑客户需求,智能设备指引不清晰。建议银行优化分流,加强理财经理的个性化服务培训,并提升智能设备的使用指导。
案例2:某银行网点监控视频检查
项目背景:某银行为强化网点服务管理,除现场神秘顾客调查外,还希望通过调阅网点监控视频开展非现场检查,确保服务规范执行到位,提升客户体验。
项目内容:盈联派出有丰富网点检查经验的审核员,驻点银行,调阅银行内部监控视频,检查所有网点的厅堂服务标准执行情况,包括客户接待、业务办理效率、风险提示合规性等。发现部分网点存在班前准备不充分(晨会、现金清点)、大客户转介不及时、营销协同不稳定。客户方根据盈联提供的检查报告和精编视频(服务管理/规范违规、亮点案例),持续监督改进管辖行及网点。
银行网点、电信营业厅、加油站、手机专卖店与维修网点、汽车4S店、餐厅、零售、奢侈品(珠宝/腕表)选择适合您的行业,盈联将竭诚为您提供优质的神秘顾客检测服务。